法拉利

洞察

以速度与激情扬名的品牌，全球屈指可数，法拉利便是其中之一，它被誉为卓越与成就的灯塔。瀚格设计集团（HDG）有幸与法拉利合作，为其策划法拉利中国大陆地区30周年纪念活动。我们制定了一个综合性年度创意战略，用以发掘品牌市场里程碑之后的真实故事，并精心制作每一张喻意深刻的活动图片来庆祝这一关键时刻。

我们的目标是基于稳固的本地平台和高效的内容设计，发起一个综合性品牌传播活动，在活动中突出本地特色，同时兼顾品牌的全球性，借法拉利中国30周年之机，进一步巩固其在中国市场已注入的强烈品牌意识，并以更现代的方式讲述新的品牌故事。此外，我们还为其跑车业务发展及品牌多样化经营目标提供支持。

最终图案的设计灵感源于法拉利经典标志和数字30，并蕴含“三十而跃”的纪念寓意，能够全方位地引起中国观众的共鸣，同时充分展示法拉利的核心价值。

整个活动涵盖了所有触点，既包含战略思考又直达销售终端。我们在所有渠道上开展了一系列活动，包括消费者线下体验、内容营销创作和客户关系管理实践。在法拉利大中华区的社交媒体渠道上，我们还为中国观众创建了专属内容。