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作品 /
法拉利
法拉利中国30周年纪念册。
洞察
1992年,法拉利作为第一个豪华跑车品牌进入中国市场。30年后,法拉利见证了中国新时代最快的社会发展。
作为一个顶级的、具有象征意义的豪华品牌,法拉利拥有最先进的技术,这个历史悠久的意大利汽车品牌在中国大地上生根发芽,为中国跑车市场带来一抹红色。
法拉利为中国消费者带来更多价值,激发个性、艺术和创造力,并为消费者的勇敢感到自豪。
通过材料和加工增加“盒中盒”结构和“触觉”体验,使产品成为真正的收藏品,并为受众创造一个独特的发现之旅。
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这些元素启发了HDG与法拉利独一无二的合作:为庆祝该品牌在中国30年的里程碑制作特别限量版产品,带领法拉利车主经历一次情感之旅,让他们在产品叙事中与品牌互动。
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叙事结构旨在加强已深入当地市场的品牌意识,并将法拉利的品牌价值与30周年里程碑融合,以一种极具冲击力、现代感的语气加强品牌与中国观众的联系,不走怀旧路线。
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为达成这一目的,书中划分反映品牌价值的主题,不按标准的编排叙事。每个主题由不同类型的创意内容组成,延伸了内涵。
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